Zalety prasy
i reklamy prasowej
Jakie są zalety prasy i reklamy prasowej? Co wyróżnia reklamę prasową na tle reklam prezentowanych w innych mediach? Dlaczego warto reklamować się w prasie?
Jest zauważalna, czytana z uwagą i skupieniem przez zaangażowanych i świadomych czytelników. Jedna emisja w prasie to wiele kontaktów z reklamą.
ZALETY prasy i reklamy prasowej
- WYSOKI ZASIĘG
- NISKIE WSPÓŁCZYTELNICTWO TYTUŁÓW PRASOWYCH
- PRASA PRECYZYJNIE DOCIERA DO GRUPY CELOWEJ
- PRASA MA NAJWIĘKSZY WPŁYW NA KSZTAŁTOWANIE OPINII
- PRASA TO JAKOŚCIOWE MEDIUM
- PRASA MA WIELE KONTAKTÓW Z CZYTELNIKIEM
- CZYTELNICY WIELOKROTNIE WRACAJĄ DO PRASY
- PRASA ANGAŻUJE I SKUPIA UWAGĘ
- REKLAMA W PRASIE DRUKOWANEJ JEST ZAUWAŻALNA W 91%
- REKLAMA W PRASIE DRUKOWANEJ PRZYCIĄCA 7 S UWAGI CZYTELNIKA
- REKLAMA W PRASIE DRUKOWANEJ MA STATYSTYCZNIE 11 REALNYCH KONTAKTÓW Z CZYTELNIKIEM
- PRASA TOWARZYSZY CAŁY DZIEŃ
- PRASA TO MEDIUM KREATYWNE
- REKLAMA W PRASIE TO NISKIE KOSZTY DOTARCIA
WYSOKI ZASIĘG PRASY
Czytelnicy mogą czytać prasę w ulubionej formie: drukowanej lub cyfrowej. Po wydania drukowane, e-wydania i subskrypcje cyfrowe sięgają czytelnicy, którzy płacą za dostęp do treści. W 2024 wydali oni na zakup prasy 1,1 mld zł. W serwisach internetowych tytułów prasowych treści są dostępne w większości za darmo.
W dziennikach, tygodnikach opinii i wybranych segmentach tematycznych magazynów prasa drukowana jest rozwijana jednocześnie z prasą cyfrową. W segmentach magazynów kobiecych, magazynów telewizyjnych, dla dzieci czy większości branżowych to ciągle druk stanowi podstawową formę dostępu do treści
Część czytelników synergicznie i jednocześnie korzysta z wydań drukowanych i cyfrowych ze względu na ich zupełnie odmienne wartości. Jednak wśród kobiet w wieku 40 lat i więcej aż 52% czytelniczek wybiera prasę drukowaną jako główne źródło informacji, a wśród mężczyzn w wieku 40 lat i więcej prasa drukowana jest wybierana jako wiodące źródło informacji przez 47% czytelników. Jeden egzemplarz prasy drukowanej może być czytany przez kilka osób w gospodarstwie domowym, w pracy czy miejscach publicznych.
NISKIE WSPÓŁCZYTELNICTWO TYTUŁÓW PRASOWYCH
Współczytelnictwo oznacza procent czytelników dziennika lub magazynu, którzy są jednocześnie czytelnikami innego pisma. PBC przygotowało analizę z podziałem na segmenty tematyczne. Zobacz wyniki:
Prasa precyzyjnie dociera do grupy docelowej
Badanie PBC dostarcza społeczno-demograficznych informacji o czytelnikach, ich zainteresowaniach, stylu życia, czy zachowaniach konsumenckich. Tak szczegółowe dane pozwalają precyzyjnie dopasować pisma do grup celowych reklamowanych produktów. Dodatkowo, prasa pozwala na przeprowadzenie kampanii o selektywnym zasięgu – możemy zrealizować kampanię tylko w wybranych miastach lub regionach Polski.
W Audycie PBC tytuły są podzielone na segmenty tematyczne. Na stronie PBC można sprawdzić aktualne kategorie i wydawane pisma: https://www.pbc.pl/badane-tytuly/
Według rankingu Instytutu Monitorowania Mediów prasa jest najbardziej opiniotwórczym medium w Polsce i wyprzedza znacząco telewizję, radio i serwisy internetowe. Warto zapamiętać: to właśnie prasa najbardziej wpływa na wybory Polaków.
Prasa to jakościowe medium
Group M przeprowadziło w Polsce badanie ukazujące supermoce mediów. Opublikowane wnioski: telewizja doskonale przenosi na marki walor wiarygodności, stabilności finansowej, zaufania, a także przekonania o tym, że dużo osób widziało reklamy promowanych tam produktów i usług. Prasa jest świetnym nośnikiem do budowania zaufania do marki, sławy i popularności.
Dom mediowy komentuje, że nie tylko kreacja współtworzy wizerunek marki, a reklamodawcy mogą, a wręcz powinni sprytnie wykorzystywać specyfikę różnych mediów i ich supermoce. Nowe badanie utwierdza w przekonaniu o sensie różnicowania jakości kontaktu w mediach. Zasięg zasięgowi nierówny i warto o tym pamiętać w kontekście logiki działania.
Wnioski z polskiego badania Group M w dużej mierze pokrywają się z badaniami brytyjskimi, które były do nich inspiracją (opisujemy je na kolejnym slajdzie)
W polskim badaniu stworzono fikcyjne marki, których opisy pokazywano następnie badanym. Widzieli oni zapowiedź debiutu rynkowego produktu (smartfona lub napoju orzeźwiającego), a jedyną informacją, jaka różnicowała pokazywane badanym opisy, było medium, w jakim planowała się zareklamować.
Prasa ma wiele kontaktów z czytelnikiem
Czytelnicy dzielą się zakupionym egzemplarzem w gospodarstwie domowym, z przyjaciółmi, w pracy czy lub miejscach publicznych dzięki czemu kilka osób czyta jedno wydanie. Wielu czytelników wydania oznacza również wiele kontaktów z reklamą zamieszczoną w danym numerze.
CZYTELNICY WIELOKROTNIE WRACAJĄ DO PRASY
Czytelnicy wielokrotne wracają do treści prasowych, nawet sześć razy i więcej. Co najmniej dwa razy do dzienników wraca 82% czytelników a do magazynów 88%.
Prasa jako jedyne medium dociera kilkukrotnie do jednego czytelnika z tą samą reklamą podczas jednej jej emisji, w innych mediach jedna emisja to jeden kontakt.
Prasa ANGAŻUJE I skupia uwagę czytelników
Czytanie prasy to osobiste i angażujące zajęcie, które zaspokaja ciekawość, dostarcza informacji, wiedzy, skłania odbiorcę do refleksji, zachęca do działania dlatego redakcje organizują tak wiele akcji społecznych i edukacyjnych.
Z danych PBC wynika, że czas czytania prasy rośnie. Średni czas czytania prasy jest wysoki i nadal rosnący. W 2024 roku mediana wynosiła 71 minut a w 2018 były to 52 minuty (wzrost o 37%). Procent czytelników czytających godzinę lub więcej prasę dziennie wynosi 58%. Im wyższe wykształcenie, dochód i wiek tym dłuższy czas czytania prasy.
W prasie nie tylko treść wzbudza zainteresowanie także reklamy są czytane z uwagą i skupieniem. Skupienie uwagi na czytaniu wpływa na dobrostan psychiczny człowieka co wpływa na duże zapamiętywanie artykułów i reklam.
Reklama w prasie drukowanej jest zauważalna w 91%
Wszystkie formaty reklamy w prasie są efektywne. Wskaźniki uwagi (liczba kontaktów z reklamą i zauważalność reklam) są wysokie niezależnie od formatu reklamy. Dla większych formatów nieznacznie rośnie zauważalność reklam a znacząco liczba kontaktów z reklamą.
Reklama w prasie drukowanej przyciąga 6 sekund uwagi czytelnika
W ciągu całego życia wydania pisma, przeciętny czas spędzony na jednej reklamie przez jednego czytelnika to aż 6 sekund. Jest to czas, który pozwala zauważyć wszystkie elementy reklamy i zrozumieć reklamowany przekaz. Dodatkowo, im dłużej patrzymy na reklamę szanse na jej zapamiętanie rosną. W badaniu PBC “Zaangażowanie w reklamę” całkowity czas spędzony na reklamie określa wskaźnik „Czas kontaktu z reklamą”.
Reklama w prasie DRUKOWANEJ MA STATYSTYCZNIE
10 realnych kontaktów z czytelnikiem
Kontakt czytelnika z reklamą prasową to długie, nieprzerwane spojrzenie na reklamie w prasie drukowanej. To zwrócenie uwagi na wybrane elementy m.in. hasło, produkt, logo marki, opis. Liczba realnych kontaktów zależy od czasu spędzonego na reklamie, a im dłużej czytelnik patrzy i więcej zauważy, tym większe są szanse na zapamiętanie przekazu a także od liczby powrotów do dziennika lub magazynu. W badaniu PBC “Zaangażowanie w reklamę” całkowitą liczbę realnych kontaktów czytelnika z reklamą określa wskaźnik „Liczba kontaktów z reklamą w piśmie” oraz „Liczba kontaktów z reklamą w kampanii”. Jeden czytelnik ma statystycznie kilkanaście kontaktów z reklamą prasową w czasopiśmie.
PRASA TOWARZYSZY CAŁY DZIEŃ
91,5% czytelników czyta prasę w domu
29,3% czytelników czyta prasę w pracy
15,5% czytelników czyta prasę w samochodzie, samolocie, tramwaju lub pociągu
11,4% czytelników czyta prasę w innych miejscach
Prasa to medium kreatywne
Projekt reklamy jest inwencją twórczą reklamodawcy. Należy jednak pamiętać, aby dostosować w nim przekaz do grupy celowej i charakteru wybranego pisma. Ważny jest również kontekst, obok którego zamieszczamy swoją reklamę. Niewątpliwym atutem prasy drukowanej jest możliwość dystrybucji bezpłatnych próbek reklamowanych produktów, które podnoszą prestiż marki. Możliwości prasy drukowanej i cyfrowej są niemal nieograniczone, a nowe, kreatywne formy zapadają w pamięci czytelników.
Reklama w prasie to niskie koszty dotarcia
Dzięki danym dotyczącym sprzedaży danego pisma, zauważalności reklam w tym piśmie i ich zasięgu istnieje możliwość obliczenia nie tylko CPP i CPT ale przede wszystkim CPM.
Tradycyjne wskaźniki CPP i CPT uwzględniają w swoich wzorach liczbę czytelników prasy, a wskaźnik CPM także liczbę kontaktów z reklamą jakie ma statystyczny czytelnik prasy. Parametr ten jest niezwykle istotny aby pokazać realne koszty dotarcia w reklamie prasowej i wielokrotną konsumpcję treści reklamowych w piśmie.
Prasa bada czytelnictwo całego tytułu i te wartości są uwzględniane we wskaźnikach CPP i CPT które bazują na liczbie czytelników, a w mediaplanie uwzględnia liczbę kontaktów z reklamą czytelników, którzy widzieli reklamy.
Zalety prasy i reklamy prasowej, PBC: https://pbc.pl/zalety-prasy Źródła danych: PBC „Zaangażowanie w reklamę”, 2023; GUS 2022.