Zalety pracy i reklamy prasowej
Jakie są zalety prasy i reklamy prasowej? Co wyróżnia reklamę prasową na tle reklam prezentowanych w innych mediach? Dlaczego warto reklamować się w prasie?
Jest zauważalna, czytana z uwagą i skupieniem przez zaangażowanych i świadomych czytelników. Jedna emisja w prasie to wiele kontaktów z reklamą.
Pobierz landscape 2025/2026 Persony czytelnicy prasy 2025 Pobierz prezentację o prasie branżowej
Wysoki zasięg prasy
Zasięg prasy nie zmienia się, zmieniają się za to nośniki czytelnictwa. Prasa wydawana jest w postaci wydań drukowanych, e-wydań, subskrypcji cyfrowych czy stron www. W zależności od strategii i grup celowych wydawcy wydają swoje tytuły we wszystkich tych formach lub tylko w wybranych.
Dowiedz się więcej
Czytelnicy mogą czytać prasę w ulubionej formie: drukowanej lub cyfrowej. Po wydania drukowane, e-wydania i subskrypcje cyfrowe sięgają czytelnicy, którzy płacą za dostęp do treści. W 2024 wydali oni na zakup prasy 1,1 mld zł. W serwisach internetowych tytułów prasowych treści są dostępne w większości za darmo.
W dziennikach, tygodnikach opinii i wybranych segmentach tematycznych magazynów prasa drukowana jest rozwijana jednocześnie z prasą cyfrową. W segmentach magazynów kobiecych, magazynów telewizyjnych, dla dzieci czy większości branżowych to ciągle druk stanowi podstawową formę dostępu do treści
Część czytelników synergicznie i jednocześnie korzysta z wydań drukowanych i cyfrowych ze względu na ich zupełnie odmienne wartości. Jednak wśród kobiet w wieku 40 lat i więcej aż 52% czytelniczek wybiera prasę drukowaną jako główne źródło informacji, a wśród mężczyzn w wieku 40 lat i więcej prasa drukowana jest wybierana jako wiodące źródło informacji przez 47% czytelników. Jeden egzemplarz prasy drukowanej może być czytany przez kilka osób w gospodarstwie domowym, w pracy czy miejscach publicznych.
Niskie współczytelnictwo
tytułów prasowych
Według danych PBC tytuły prasowe mają bardzo niskie współczytelnictwo. Dodawanie kolejnych pism do kampanii znacząco zwiększa jej zasięg.
Współczytelnictwo oznacza procent czytelników dziennika lub magazynu, którzy są jednocześnie czytelnikami innego pisma. PBC przygotowało analizę z podziałem na segmenty tematyczne. Zobacz wyniki:
Pobierz prezentacjęPrasa precyzyjnie dociera do grupy
docelowej
Prasa dostarcza możliwość wyboru szerokich grup celowych i wysublimowanych segmentów tematycznych.
Badanie PBC dostarcza społeczno-demograficznych informacji o czytelnikach, ich zainteresowaniach, stylu życia, czy zachowaniach konsumenckich. Tak szczegółowe dane pozwalają precyzyjnie dopasować pisma do grup celowych reklamowanych produktów. Dodatkowo, prasa pozwala na przeprowadzenie kampanii o selektywnym zasięgu – możemy zrealizować kampanię tylko w wybranych miastach lub regionach Polski.
W Audycie PBC tytuły są podzielone na segmenty tematyczne. Na stronie PBC można sprawdzić aktualne kategorie i wydawane pisma:
Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce
dekada 2014-2023
Prasa ma największy wpływ
na kształtowanie opinii
Prasa ma unikalne treści, jakościowe dziennikarstwo, wysokiej jakości reklamy, czytelnicy mają do prasy zaufanie i dlatego chętnie dzielą się informacjami ze znajomymi, rodziną czy w mediach społecznościowych.
Według rankingu Instytutu Monitorowania Mediów prasa jest najbardziej opiniotwórczym medium w Polsce i wyprzedza znacząco telewizję, radio i serwisy internetowe. Warto zapamiętać: to właśnie prasa najbardziej wpływa na wybory Polaków.
Prasa to jakościowe medium
Group M przeprowadziło w Polsce badanie ukazujące supermoce mediów. Opublikowane wnioski: telewizja doskonale przenosi na marki walor wiarygodności, stabilności finansowej, zaufania, a także przekonania o tym, że dużo osób widziało reklamy promowanych tam produktów i usług. Prasa jest świetnym nośnikiem do budowania zaufania do marki, sławy i popularności.
Dom mediowy komentuje, że nie tylko kreacja współtworzy wizerunek marki, a reklamodawcy mogą, a wręcz powinni sprytnie wykorzystywać specyfikę różnych mediów i ich supermoce. Nowe badanie utwierdza w przekonaniu o sensie różnicowania jakości kontaktu w mediach. Zasięg zasięgowi nierówny i warto o tym pamiętać w kontekście logiki działania.
Wnioski z polskiego badania Group M w dużej mierze pokrywają się z badaniami brytyjskimi, które były do nich inspiracją (opisujemy je na kolejnym slajdzie)
W polskim badaniu stworzono fikcyjne marki, których opisy pokazywano następnie badanym. Widzieli oni zapowiedź debiutu rynkowego produktu (smartfona lub napoju orzeźwiającego), a jedyną informacją, jaka różnicowała pokazywane badanym opisy, było medium, w jakim planowała się zareklamować.
Prasa ma wiele kontaktów
z czytelnikiem
Z jednym wydaniem pisma drukowanego ma kontakt wielu czytelników. Mogą to być 2, 3, a nawet 10 i więcej osób.
Czytelnicy dzielą się zakupionym egzemplarzem w gospodarstwie domowym, z przyjaciółmi, w pracy czy lub miejscach publicznych dzięki czemu kilka osób czyta jedno wydanie. Wielu czytelników wydania oznacza również wiele kontaktów z reklamą zamieszczoną w danym numerze.
Zobacz czytelnictwoLiczba czytelników jednego egzemplarza prasy (RPC)
(% pism w media planie)
Średnio 3,6 osoby czyta jeden egzemplarz pisma
Czytelnicy wielokrotnie wracają do prasy
Jeden czytelnik wraca do tego samego wydania pisma kilka razy.
Czytelnicy wielokrotne wracają do treści prasowych, nawet sześć razy i więcej. Co najmniej dwa razy do dzienników wraca 82% czytelników a do magazynów 88%. Prasa jako jedyne medium dociera kilkukrotnie do jednego czytelnika z tą samą reklamą podczas jednej jej emisji, w innych mediach jedna emisja to jeden kontakt.
Prasa angażuje I skupia uwagę
czytelników
Podczas czytania artykułów i reklam, odbiorca jest maksymalnie skupiony i zaangażowany. Czytelnik jest świadomy, że reklamy stanowią integralną część magazynu i są przygotowane z myślą o nim.
Czytanie prasy to osobiste i angażujące zajęcie, które zaspokaja ciekawość, dostarcza informacji, wiedzy, skłania odbiorcę do refleksji, zachęca do działania dlatego redakcje organizują tak wiele akcji społecznych i edukacyjnych.
Z danych PBC wynika, że czas czytania prasy rośnie. Średni czas czytania prasy jest wysoki i nadal rosnący. W 2024 roku mediana wynosiła 71 minut a w 2018 były to 52 minuty (wzrost o 37%). Procent czytelników czytających godzinę lub więcej prasę dziennie wynosi 58%. Im wyższe wykształcenie, dochód i wiek tym dłuższy czas czytania prasy.
W prasie nie tylko treść wzbudza zainteresowanie także reklamy są czytane z uwagą i skupieniem. Skupienie uwagi na czytaniu wpływa na dobrostan psychiczny człowieka co wpływa na duże zapamiętywanie artykułów i reklam.
Dzienny czas czytania prasy
(czytelnicy prasy)
Reklama w prasie drukowanej jest zauważalna w 91%
Prasa jest medium, w którym reklama nie musi walczyć o uwagę odbiorcy ponieważ już ją ma. Czytelnicy zauważają prawie wszystkie reklamy zamieszczone w danym tytule. Wczytują się w nie i angażują w ich treść.
Wszystkie formaty reklamy w prasie są efektywne. Wskaźniki uwagi (liczba kontaktów z reklamą i zauważalność reklam) są wysokie niezależnie od formatu reklamy. Dla większych formatów nieznacznie rośnie zauważalność reklam a znacząco liczba kontaktów z reklamą.
Reklama w prasie drukowanej przyciąga 6 sekund uwagi czytelnika
Jeden czytelnik wraca kilka razy do wydania, zauważa większą część reklam, niektóre widzi nawet kilkukrotnie, a za każdym razem skupia uwagę na jednej reklamie przez kilka sekund.
W ciągu całego życia wydania pisma, przeciętny czas spędzony na jednej reklamie przez jednego czytelnika to aż 6 sekund. Jest to czas, który pozwala zauważyć wszystkie elementy reklamy i zrozumieć reklamowany przekaz. Dodatkowo, im dłużej patrzymy na reklamę szanse na jej zapamiętanie rosną. W badaniu PBC “Zaangażowanie w reklamę” całkowity czas spędzony na reklamie określa wskaźnik „Czas kontaktu z reklamą”.
Reklama w prasie drukowanej ma statystycznie 10 realnych kontaktów z czytelnikiem
Jeden kontakt czytelnika z reklamą przeciętnie wynosi ⅔ sekundy. Jest to czas, gdy mózg świadomie przetwarza i zapamiętuje zauważone elementy. Podczas jednego skupienia na reklamie w prasie drukowanej, czytelnik generuje kilka takich długich kontaktów. Dodatkowo czytelnicy wielokrotnie wracają do pisma.
Kontakt czytelnika z reklamą prasową to długie, nieprzerwane spojrzenie na reklamie w prasie drukowanej. To zwrócenie uwagi na wybrane elementy m.in. hasło, produkt, logo marki, opis. Liczba realnych kontaktów zależy od czasu spędzonego na reklamie, a im dłużej czytelnik patrzy i więcej zauważy, tym większe są szanse na zapamiętanie przekazu a także od liczby powrotów do dziennika lub magazynu. W badaniu PBC “Zaangażowanie w reklamę” całkowitą liczbę realnych kontaktów czytelnika z reklamą określa wskaźnik „Liczba kontaktów z reklamą w piśmie” oraz „Liczba kontaktów z reklamą w kampanii”. Jeden czytelnik ma statystycznie kilkanaście kontaktów z reklamą prasową w czasopiśmie.
Czytelnicy czytają prasę w różnych miejscach.
91.5%
Czytelników czyta prasę w domu
29,3%
Czytelników czyta prasę w pracy
15,5%
Czytelników czyta prasę w samochodzie, samolocie, tramwaju lub pociągu
11,4%
Czytelników czyta prasę w innych miejscach
Prasa towarzyszy cały dzień
Czytelnicy czytają prasę w różnych miejscach.
91,5% czytelników czyta prasę w domu
29,3% czytelników czyta prasę w pracy
15,5% czytelników czyta prasę w samochodzie, samolocie, tramwaju lub pociągu
11,4% czytelników czyta prasę w innych miejscach
Prasa to medium kreatywne
Oferta reklamowa w prasie jest bardzo szeroka. Począwszy od różnorodnych formatów reklam w środku pisma drukowanego, po wrzutki, wklejki, próbki, czy dodatki po wiele formatów w formach cyfrowych.
Projekt reklamy jest inwencją twórczą reklamodawcy. Należy jednak pamiętać, aby dostosować w nim przekaz do grupy celowej i charakteru wybranego pisma. Ważny jest również kontekst, obok którego zamieszczamy swoją reklamę. Niewątpliwym atutem prasy drukowanej jest możliwość dystrybucji bezpłatnych próbek reklamowanych produktów, które podnoszą prestiż marki. Możliwości prasy drukowanej i cyfrowej są niemal nieograniczone, a nowe, kreatywne formy zapadają w pamięci czytelników.
Reklama w prasie to niskie koszty dotarcia
Badanie PBC “Zaangażowanie w reklamę” umożliwia precyzyjne określenie wysokości kosztów dotarcia do osób, które miały realny kontakt z reklamą prasową.
Dzięki danym dotyczącym sprzedaży danego pisma, zauważalności reklam w tym piśmie i ich zasięgu istnieje możliwość obliczenia nie tylko CPP i CPT ale przede wszystkim CPM. Tradycyjne wskaźniki CPP i CPT uwzględniają w swoich wzorach liczbę czytelników prasy, a wskaźnik CPM także liczbę kontaktów z reklamą jakie ma statystyczny czytelnik prasy. Parametr ten jest niezwykle istotny aby pokazać realne koszty dotarcia w reklamie prasowej i wielokrotną konsumpcję treści reklamowych w piśmie.
Prasa bada czytelnictwo całego tytułu i te wartości są uwzględniane we wskaźnikach CPP i CPT które bazują na liczbie czytelników, a w mediaplanie uwzględnia liczbę kontaktów z reklamą czytelników, którzy widzieli reklamy.
Chcesz podać dalej ten artykuł? Pamiętaj o podaniu źródła
Zalety prasy i reklamy prasowej, PBC: https://pbc.pl/zalety-prasy Źródła danych: PBC „Zaangażowanie w reklamę”.