Reklama w prasie
„Zaangażowanie w reklamę” to wspólny projekt PBC, wydawców prasy oraz domów mediowych. Badanie eyetrackingowe pozwala zmierzyć zasięg reklamy oraz zaangażowanie w nią czytelnika – ile miał kontaktów z reklamą i jak długo skupił na niej swój wzrok.
RYNEK PRASOWY
Częścią badania „Zaangażowanie w reklamę” jest pomiar czytelnictwa prasy. Wyniki tworzą rankingi polskich dzienników i czasopism, a także pozwalają określić społeczną charakterystykę czytelników. Standard badania czytelnictwa prasy w Polsce.
W połowie 2018 r. PBC zleciło badanie osób, które są właścicielami mikro i małych firm, na temat czytelnictwa prasy, prywatnej konsumpcji i prowadzenia biznesu. Po wybuchu pandemii powtórzyliśmy badanie na tych samych osobach, zadając im częściowo te same pytania, ale odnosząc je do przyszłości.
O tym, czym są e-wydania, w jakiej formie można je zamówić oraz czy jest to jeden ze sposobów na rozwój prasy w Polsce, zapytaliśmy przedstawicieli wydawnictw z całego kraju.
Tym razem pod lupę wzięliśmy przedsiębiorców, a dokładniej te osoby, które nie tylko posiadają własną działalność gospodarczą, ale także kierują pracą innych osób. To pozwoliło nam wydzielić z grupy te osoby, które prowadzą jednoosobowe firmy.
Jak zaplanować kampanię reklamową w prasie?
Wyniki naszego badania są niezbędnym elementem planowania kampanii reklamowych. Dzięki bazie 30 000 respondentów rocznie, określisz grupę celową wybranych pism, dowiesz się, jakie pisma czytają Twoi konsumenci, a przede wszystkim sprawdzisz zaangażowanie czytelników w reklamę prasową. Do pomiarów reklamy używamy własnych narzędzi oraz programów w oparciu o nowe technologie. Nad metodologią badań czuwa nasz zespół ekspertów.
Jesteśmy spółką analityczną, stosującą zaawansowaną statystykę i implementującą algorytmy machine learningu. Naszymi klientami są wszyscy najwięksi wydawcy prasy i domy mediowe w Polsce.
Misją spółki jest zagwarantowanie pełnego obiektywizmu, niezależności i zgodności z najwyższymi międzynarodowymi standardami badań czytelnictwa i reklamy.
Oferujemy dane niezbędne przy planowaniu kampanii reklamowych
w prasie. Badamy pisma oraz efektywność kampanii reklamowych. Tworzymy algorytmy do łączenia i modelowania danych z różnych źródeł.
Nowy standard badania czytelnictwa i reklamy prasowej. Składa się z trzech pomiarów. Badania czytelnictwa realizowanego metodą wywiadu bezpośredniego (CAPI), ankiety internetowej (CAWI) oraz pasywnego pomiaru reklamy z użyciem eyetrackera, który rejestruje zachowania czytelników.
Eyetracker rejestruje ruchy gałki ocznej, co pozwala określić, jak badani czytają pismo oraz na jakie elementy reklamy zwrócili uwagę. Eyetracker umożliwia również obliczenie całkowitego czasu spędzonego na reklamie przez czytelnika. Istnieje możliwość przeprowadzenia badania efektywności kampanii reklamowej w prasie.
Bez zastosowania zaawansowanych metod statystycznych oraz implementacji algorytmów obliczeniowych machine learningu, nasze badanie nie byłoby możliwe. Tę wiedzę udostępniamy naszym klientom do łączenia i modelowania danych pochodzących z różnych źródeł.
PBC Planner
Nowoczesny program do planowania kampanii reklamowych i wykonywania szczegółowych analiz. Oprócz wyników czytelnictwa i reklamy, użytkownik znajdzie w nim kilkaset zmiennych społeczno-demograficznych opisujących profil pism, informacje o sprzedaży egzemplarzowej oraz cenniki reklam.
Zaprosiliśmy do współpracy wszystkie domy mediowe. Wspólnie wypracowaliśmy kształt nowego badania „Zaangażowanie w reklamę”. Wsłuchujemy się w potrzeby rynku reklamy i razem opiniujemy nad nowymi pomysłami. Nad całością projektów czuwa niezależny ekspert ds. metodologii badań społecznych oraz Prezes PBC.
Specjalistka w zakresie planowania komunikacji reklamowej w mediach z ponad 20-letnim doświadczeniem zdobytym w pracy dla agencji reklamowych, domów mediowych i firm doradczych. Zarządzająca planowaniem kampanii m. in. dla marek Unilevera, Johnson&Johnson, Polkomtela i Turner Broadcasting System.
Zajmuje się metodologią społecznych badań ilościowych, statystyką, a także socjologią edukacji i formalną teorią polityki. Przygodę z badaniami czytelnictwa rozpoczął w 2003 roku, gdy został powołany do Zespołu Ekspertów PBC.
Karierę zawodową rozpoczęła w 2005 roku. Po dwóch latach awansowała ze stanowiska Media Manager na Director. Na co dzień współpracuje z działem Business Development przy pozyskiwaniu nowych klientów, zajmuje się doradztwem strategicznym oraz budowaniem długotrwałych relacji z klientami.
Z branżą mediową związana od 2014 roku. Przygodę z mediami rozpoczynała w Optimum Media OMD, potem związana z Initiative Warsaw, a od 10 lat w ramach obecnego GroupOne. Specjalista w zakresie mediów offline. Obecnie odpowiedzialna za kampanię o zasięgu międzynarodowym.
Zajmuje się planowaniem i realizacją kampanii prasowych, radiowych, OOH, wsparciem organizacji eventów oraz kompleksową obsługą przetargów. W wolnej chwili lubi sięgnąć po magazyny o tematyce filmowej.
Inżynier, absolwent Politechniki Warszawskiej. W pracy naukowej zainteresowany optymalizacją rozwiązań z zakresu transportu zbiorowego. Karierę zawodową w branży reklamowej rozpoczynał w 2013 roku w RTB House. Obecnie specjalista w dziale zakupu mediów, odpowiedzialny za media offline.
Od 1994 analityk i badacz ilościowy mediów i reklamy. Interesuje się badaniem efektów działań marketingowych. Jako dyrektor odpowiadał za planowanie kampanii reklamowych oraz działy marketingu. Ukończył studnia doktoranckie z zarządzania w Szkole Głównej Handlowej. Od 2013 Prezes PBC.