Reklama w prasie
„Zaangażowanie w reklamę” to wspólny projekt PBC, wydawców prasy oraz domów mediowych. Badanie eyetrackingowe pozwala zmierzyć zasięg reklamy oraz zaangażowanie w nią czytelnika – ile miał kontaktów z reklamą i jak długo skupił na niej swój wzrok.
czytelnictwo
Częścią badania „Zaangażowanie w reklamę” jest pomiar czytelnictwa prasy. Wyniki tworzą rankingi polskich dzienników i czasopism, a także pozwalają określić społeczną charakterystykę czytelników. Standard badania czytelnictwa prasy w Polsce.
Przedstawiamy raport rozpowszechniania tytułów prasowych audytowanych w PBC w II kw. 2023 roku. W tym okresie rozdystrybuowano 79 314 712 egzemplarzy prasy drukowanej i cyfrowej. 94,14% stanowiła prasa płatna, a 5,86% prasa bezpłatna i dystrybucja promocyjna prasy.
Ważną zaletą prasy jest możliwość dotarcia do precyzyjnych grup celowych zainteresowanych konkretnymi tematami, dlatego publikujemy dane z podziałem na kategorie tematyczne.
W oprogramowaniu PBC Planner dostępne są wszystkie trzy koszty dotarcia, będące standardem na rynku mediowym. Ze względu na to, że każde medium ma swoją specyfikę, sposób obliczania poszczególnych parametrów może różnić się w zależności od medium. W tekście skoncentrujemy się na krótkim omówieniu wskaźników CPW, CPP i CPT.
Zapraszamy do drugiej części poradnika dotyczącej tworzenia grup celowych w programie PBC Planner. PBC Planner posiada szereg dodatkowych właściwości, które mogą być przydatne przy zaawansowanej analizie grup celowych, takich jak tworzenie i porównywanie jednocześnie kilku wariantów grupy celowej czy przechodzenie między raportami.
Jak zaplanować kampanię reklamową w prasie?
Polskie Badania Czytelnictwa to nowoczesny ośrodek badań i analiz rynku prasowego oraz komunikacji z rynkiem reklamy. Wyniki badań są niezbędnym elementem planowania kampanii reklamowych. Naszymi klientami są wszyscy najwięksi wydawcy prasy i domy mediowe w Polsce.
Dzięki badaniom czytelnictwa określisz grupę celową wybranych pism, dowiesz się, jakie pisma czytają Twoi konsumenci, a przede wszystkim sprawdzisz zaangażowanie czytelników w reklamę prasową.
Dzięki Audytowi PBC (dawniej ZKDP) dowiesz się jakie jest rozpowszechnianie tytułów prasowych w Polsce. Rzetelne informacje o rozpowszechnianiu umożliwiają bezpieczne inwestycje w promocję. Projekt prowadzony był przez wiele lat przez Związek Kontroli Dystrybucji Prasy. Od stycznia 2020 r. działalność związaną z audytem tytułów prowadzi spółka Polskie Badania Czytelnictwa.
Misją spółki jest zagwarantowanie pełnego obiektywizmu, niezależności i zgodności z najwyższymi międzynarodowymi standardami audytu prasy oraz badań czytelnictwa i reklamy.
Oferujemy dane niezbędne przy planowaniu kampanii reklamowych
w prasie. Badamy pisma oraz efektywność kampanii reklamowych. Tworzymy algorytmy do łączenia i modelowania danych z różnych źródeł.
Nowy standard badania czytelnictwa i reklamy prasowej. Składa się z trzech pomiarów. Badania czytelnictwa realizowanego metodą wywiadu bezpośredniego (CAPI), ankiety internetowej (CAWI) oraz pasywnego pomiaru reklamy z użyciem eyetrackera, który rejestruje zachowania czytelników.
Eyetracker rejestruje ruchy gałki ocznej, co pozwala określić, jak badani czytają pismo oraz na jakie elementy reklamy zwrócili uwagę. Eyetracker umożliwia również obliczenie całkowitego czasu spędzonego na reklamie przez czytelnika. Istnieje możliwość przeprowadzenia badania efektywności kampanii reklamowej w prasie.
Bez zastosowania zaawansowanych metod statystycznych oraz implementacji algorytmów obliczeniowych machine learningu, nasze badanie nie byłoby możliwe. Tę wiedzę udostępniamy naszym klientom do łączenia i modelowania danych pochodzących z różnych źródeł.
PBC Planner
Nowoczesny program do planowania kampanii reklamowych i wykonywania szczegółowych analiz. Oprócz wyników czytelnictwa i reklamy, użytkownik znajdzie w nim kilkaset zmiennych społeczno-demograficznych opisujących profil pism, informacje o sprzedaży egzemplarzowej oraz cenniki reklam.
Zaprosiliśmy do współpracy domy mediowe. Wsłuchujemy się w potrzeby rynku reklamy i razem opiniujemy nad nowymi pomysłami. Nad całością projektów czuwa niezależny ekspert ds. metodologii badań społecznych oraz Prezes PBC.
Inżynier, absolwent Politechniki Warszawskiej. W pracy naukowej zainteresowany optymalizacją rozwiązań z zakresu transportu zbiorowego. Karierę zawodową w branży reklamowej rozpoczynał w 2013 roku w RTB House. Obecnie specjalista w dziale zakupu mediów, odpowiedzialny za media offline.
Zajmuje się metodologią społecznych badań ilościowych, statystyką, a także socjologią edukacji i formalną teorią polityki. Przygodę z badaniami czytelnictwa rozpoczął w 2003 roku, gdy został powołany do Zespołu Ekspertów PBC.
Karierę zawodową rozpoczęła w 2005 roku. Po dwóch latach awansowała ze stanowiska Media Manager na Director. Na co dzień współpracuje z działem Business Development przy pozyskiwaniu nowych klientów, zajmuje się doradztwem strategicznym oraz budowaniem długotrwałych relacji z klientami.
Z branżą reklamową związany od 1991 roku. Przeszedł przez wszystkie szczeble kariery, od media-plannera po Media Managera. Od roku 2005 jako Prezes Zarządu U2media otrzymał zadanie stworzenia nowej struktury mediowej w ramach grupy Mediabrands. We wrześniu 2020 roku obejmuje stanowisko Prezesa Zarządu domu mediowego Media SWOT w ramach polskiej grupy kapitałowej ONE House.
Zajmuje się planowaniem i realizacją kampanii prasowych, radiowych, OOH, wsparciem organizacji eventów oraz kompleksową obsługą przetargów. W wolnej chwili lubi sięgnąć po magazyny o tematyce filmowej.
Ponad 20 lat praktyki w zarządzaniu biznesami mediowymi (prasa, internet, radio, tv). Solidne interdyscyplinarne wykształcenie: techniczne, psychologia biznesu, MBA, studia doktoranckie z zarządzania na Akademii Leona Koźmińskiego. Od 2022 Prezes PBC.