Reklama w prasie

Wyniki badania reklamy prasowej
„Zaangażowanie w reklamę” to wspólny projekt PBC, wydawców prasy oraz domów mediowych. Badanie eyetrackingowe pozwala zmierzyć zasięg reklamy oraz zaangażowanie w nią czytelnika – ile miał kontaktów z reklamą i jak długo skupił na niej swój wzrok.
czytelnictwo prasy badania nad reklamą prasową

czytelnictwo

Wyniki czytelnictwa prasy
Częścią badania „Zaangażowanie w reklamę” jest pomiar czytelnictwa prasy. Wyniki tworzą rankingi polskich dzienników i czasopism, a także pozwalają określić społeczną charakterystykę czytelników. Standard badania czytelnictwa prasy w Polsce.

Jak zaplanować kampanię reklamową w prasie?

I am text block. Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

O PBC
Od ponad 20 lat wyznaczamy standardy badania prasy w Polsce.

Wyniki naszego badania są niezbędnym elementem planowania kampanii reklamowych. Dzięki bazie 30 000 respondentów rocznie, określisz grupę celową wybranych pism, dowiesz się, jakie pisma czytają Twoi konsumenci, a przede wszystkim sprawdzisz zaangażowanie czytelników w reklamę prasową. Do pomiarów reklamy używamy własnych narzędzi oraz programów w oparciu o nowe technologie. Nad metodologią badań czuwa nasz zespół ekspertów.

Jesteśmy spółką analityczną, stosującą zaawansowaną statystykę i implementującą algorytmy machine learningu. Naszymi klientami są wszyscy najwięksi wydawcy prasy i domy mediowe w Polsce.

Misją spółki jest zagwarantowanie pełnego obiektywizmu, niezależności i zgodności z najwyższymi międzynarodowymi standardami badań czytelnictwa i reklamy.

Nasze PRODUKTY

Oferujemy dane niezbędne przy planowaniu kampanii reklamowych
w prasie. Badamy pisma oraz efektywność kampanii reklamowych. Tworzymy algorytmy do łączenia i modelowania danych z różnych źródeł.

Zaangażowanie w reklamę

Nowy standard badania czytelnictwa i reklamy prasowej. Składa się z trzech pomiarów. Badania czytelnictwa realizowanego metodą wywiadu bezpośredniego (CAPI), ankiety internetowej (CAWI) oraz pasywnego pomiaru reklamy z użyciem eyetrackera, który rejestruje zachowania czytelników.

Badanie eyetrackingowe

Eyetracker rejestruje ruchy gałki ocznej, co pozwala określić, jak badani czytają pismo oraz na jakie elementy reklamy zwrócili uwagę. Eyetracker umożliwia również obliczenie całkowitego czasu spędzonego na reklamie przez czytelnika. Istnieje możliwość przeprowadzenia badania efektywności kampanii reklamowej w prasie.

Machine learning

Bez zastosowania zaawansowanych metod statystycznych oraz implementacji algorytmów obliczeniowych machine learningu, nasze badanie nie byłoby możliwe. Tę wiedzę udostępniamy naszym klientom do łączenia i modelowania danych pochodzących z różnych źródeł.

Program
PBC Planner

Nowoczesny program do planowania kampanii reklamowych i wykonywania szczegółowych analiz. Oprócz wyników czytelnictwa i reklamy, użytkownik znajdzie w nim kilkaset zmiennych społeczno-demograficznych opisujących profil pism, informacje o sprzedaży egzemplarzowej oraz cenniki reklam.

Nasi Eksperci
Zespół Metodologiczny PBC

Zaprosiliśmy do współpracy wszystkie domy mediowe. Wspólnie wypracowaliśmy kształt nowego badania „Zaangażowanie w reklamę”. Wsłuchujemy się w potrzeby rynku reklamy i razem opiniujemy nad nowymi pomysłami. Nad całością projektów czuwa niezależny ekspert ds. metodologii badań społecznych oraz Prezes PBC.

Beata_Trzaska
Beata Komosa-Trzaska
Media Director, MediaOn

Specjalistka w zakresie planowania komunikacji reklamowej w mediach z ponad 20-letnim doświadczeniem zdobytym w pracy dla agencji reklamowych, domów mediowych i firm doradczych. Zarządzająca planowaniem kampanii m. in. dla marek Unilevera, Johnson&Johnson, Polkomtela i Turner Broadcasting System.

J_Haman_avatar
Jacek Haman
Dr hab. socjologii, pracownik Instytutu Socjologii Uniwersytetu Warszawskiego

Zajmuje się metodologią społecznych badań ilościowych, statystyką, a także socjologią edukacji i formalną teorią polityki. Przygodę z badaniami czytelnictwa rozpoczął w 2003 roku, gdy został powołany do Zespołu Ekspertów PBC.

Bienkowska_Anna
Anna Bieńkowska
Director, Mindshare

Karierę zawodową rozpoczęła w 2005 roku. Po dwóch latach awansowała ze stanowiska Media Manager na Director. Na co dzień współpracuje z działem Business Development przy pozyskiwaniu nowych klientów, zajmuje się doradztwem strategicznym oraz budowaniem długotrwałych relacji z klientami.

Katarzyna_Lukasiewicz
Katarzyna Łukasiewicz
Head of International Communication, Mediaplus, One Group

Z branżą mediową związana od 2014 roku. Przygodę z mediami rozpoczynała w Optimum Media OMD, potem związana z Initiative Warsaw, a od 10 lat w ramach obecnego GroupOne. Specjalista w zakresie mediów offline. Obecnie odpowiedzialna za kampanię o zasięgu międzynarodowym.

Agnieszka_Golebiowska
Agnieszka Gołębiowska
Media Planner, Infinity Media

Zajmuje się planowaniem i realizacją kampanii prasowych, radiowych, OOH, wsparciem organizacji eventów oraz kompleksową obsługą przetargów. W wolnej chwili lubi sięgnąć po magazyny o tematyce filmowej.

Piotr_Wieremiejczuk
Piotr Wieremiejczuk
Trading Specialist, Publicis Media

Inżynier, absolwent Politechniki Warszawskiej. W pracy naukowej zainteresowany optymalizacją rozwiązań z zakresu transportu zbiorowego. Karierę zawodową w branży reklamowej rozpoczynał w 2013 roku w RTB House. Obecnie specjalista w dziale zakupu mediów, odpowiedzialny za media offline.

Waldek_avatar
Waldemar Izdebski
Prezes Zarządu PBC

Od 1994 analityk i badacz ilościowy mediów i reklamy. Interesuje się badaniem efektów działań marketingowych. Jako dyrektor odpowiadał za planowanie kampanii reklamowych oraz działy marketingu. Ukończył studnia doktoranckie z zarządzania w Szkole Głównej Handlowej. Od 2013 Prezes PBC.