Reklama w prasie
„Zaangażowanie w reklamę” to wspólny projekt PBC, wydawców prasy oraz domów mediowych. Badanie eyetrackingowe pozwala zmierzyć zasięg reklamy oraz zaangażowanie w nią czytelnika – ile miał kontaktów z reklamą i jak długo skupił na niej swój wzrok.
czytelnictwo
Częścią badania „Zaangażowanie w reklamę” jest pomiar czytelnictwa prasy. Wyniki tworzą rankingi polskich dzienników i czasopism, a także pozwalają określić społeczną charakterystykę czytelników. Standard badania czytelnictwa prasy w Polsce.
24.01 PBC zorganizowało webinar z podsumowaniem zmian, jakie zaszły na rynku prasy w ubiegłym roku i trendy na rok 2023. Na spotkaniu Prezes PBC, Pani Renata Krzewska, opowiedziała m.in. o głównych kierunkach rozwoju marek prasowych, kanałach dystrybucji treści, zachowaniach i preferencjach czytelników oraz korzyściach dla reklamodawców.
Publikujemy drugą część poradnika media plannera. W ostatnim czasie wprowadziliśmy zmiany w nazewnictwie parametrów wykorzystywanych przy tworzeniu mediaplanów w PBC Plannerze. Aktualnie wszystkie wskaźniki posiadają spolszczone nazwy, natomiast ich metodologia nie uległa zmianie.
PBC po raz pierwszy publikuje kwartalny raport rozpowszechniania tytułów prasowych z podziałem na kategorie tematyczne. Dotarcie do szczegółowo sprecyzowanych grup celowych to jeden z największych atutów prasy. Kategorie zostały wypracowane przez PBC wspólnie z Wydawcami prasy, przez co wprowadzamy na rynek nowy i uporządkowany standard.
Jak zaplanować kampanię reklamową w prasie?
Wyniki naszego badania są niezbędnym elementem planowania kampanii reklamowych. Dzięki bazie 21 000 respondentów rocznie, określisz grupę celową wybranych pism, dowiesz się, jakie pisma czytają Twoi konsumenci, a przede wszystkim sprawdzisz zaangażowanie czytelników w reklamę prasową. Do pomiarów reklamy używamy własnych narzędzi oraz programów w oparciu o nowe technologie. Nad metodologią badań czuwa nasz zespół ekspertów.
Jesteśmy spółką analityczną, stosującą zaawansowaną statystykę i implementującą algorytmy machine learningu. Naszymi klientami są wszyscy najwięksi wydawcy prasy i domy mediowe w Polsce.
Misją spółki jest zagwarantowanie pełnego obiektywizmu, niezależności i zgodności z najwyższymi międzynarodowymi standardami badań czytelnictwa i reklamy.
Oferujemy dane niezbędne przy planowaniu kampanii reklamowych
w prasie. Badamy pisma oraz efektywność kampanii reklamowych. Tworzymy algorytmy do łączenia i modelowania danych z różnych źródeł.
Nowy standard badania czytelnictwa i reklamy prasowej. Składa się z trzech pomiarów. Badania czytelnictwa realizowanego metodą wywiadu bezpośredniego (CAPI), ankiety internetowej (CAWI) oraz pasywnego pomiaru reklamy z użyciem eyetrackera, który rejestruje zachowania czytelników.
Eyetracker rejestruje ruchy gałki ocznej, co pozwala określić, jak badani czytają pismo oraz na jakie elementy reklamy zwrócili uwagę. Eyetracker umożliwia również obliczenie całkowitego czasu spędzonego na reklamie przez czytelnika. Istnieje możliwość przeprowadzenia badania efektywności kampanii reklamowej w prasie.
Bez zastosowania zaawansowanych metod statystycznych oraz implementacji algorytmów obliczeniowych machine learningu, nasze badanie nie byłoby możliwe. Tę wiedzę udostępniamy naszym klientom do łączenia i modelowania danych pochodzących z różnych źródeł.
PBC Planner
Nowoczesny program do planowania kampanii reklamowych i wykonywania szczegółowych analiz. Oprócz wyników czytelnictwa i reklamy, użytkownik znajdzie w nim kilkaset zmiennych społeczno-demograficznych opisujących profil pism, informacje o sprzedaży egzemplarzowej oraz cenniki reklam.
Zaprosiliśmy do współpracy domy mediowe. Wsłuchujemy się w potrzeby rynku reklamy i razem opiniujemy nad nowymi pomysłami. Nad całością projektów czuwa niezależny ekspert ds. metodologii badań społecznych oraz Prezes PBC.
Inżynier, absolwent Politechniki Warszawskiej. W pracy naukowej zainteresowany optymalizacją rozwiązań z zakresu transportu zbiorowego. Karierę zawodową w branży reklamowej rozpoczynał w 2013 roku w RTB House. Obecnie specjalista w dziale zakupu mediów, odpowiedzialny za media offline.
Zajmuje się metodologią społecznych badań ilościowych, statystyką, a także socjologią edukacji i formalną teorią polityki. Przygodę z badaniami czytelnictwa rozpoczął w 2003 roku, gdy został powołany do Zespołu Ekspertów PBC.
Karierę zawodową rozpoczęła w 2005 roku. Po dwóch latach awansowała ze stanowiska Media Manager na Director. Na co dzień współpracuje z działem Business Development przy pozyskiwaniu nowych klientów, zajmuje się doradztwem strategicznym oraz budowaniem długotrwałych relacji z klientami.
Z branżą reklamową związany od 1991 roku. Przeszedł przez wszystkie szczeble kariery, od media-plannera po Media Managera. Od roku 2005 jako Prezes Zarządu U2media otrzymał zadanie stworzenia nowej struktury mediowej w ramach grupy Mediabrands. We wrześniu 2020 roku obejmuje stanowisko Prezesa Zarządu domu mediowego Media SWOT w ramach polskiej grupy kapitałowej ONE House.
Zajmuje się planowaniem i realizacją kampanii prasowych, radiowych, OOH, wsparciem organizacji eventów oraz kompleksową obsługą przetargów. W wolnej chwili lubi sięgnąć po magazyny o tematyce filmowej.
Ponad 20 lat praktyki w zarządzaniu biznesami mediowymi (prasa, internet, radio, tv). Solidne interdyscyplinarne wykształcenie: techniczne, psychologia biznesu, MBA, studia doktoranckie z zarządzania na Akademii Leona Koźmińskiego. Od 2022 Prezes PBC.