Reklama w prasie

Wyniki badania reklamy prasowej
„Zaangażowanie w reklamę” to wspólny projekt PBC, wydawców prasy oraz domów mediowych. Badanie eyetrackingowe pozwala zmierzyć zasięg reklamy oraz zaangażowanie w nią czytelnika – ile miał kontaktów z reklamą i jak długo skupił na niej swój wzrok.
czytelnictwo prasy badania nad reklamą prasową

czytelnictwo

Wyniki czytelnictwa prasy
Częścią badania „Zaangażowanie w reklamę” jest pomiar czytelnictwa prasy. Wyniki tworzą rankingi polskich dzienników i czasopism, a także pozwalają określić społeczną charakterystykę czytelników. Standard badania czytelnictwa prasy w Polsce.

Jak zaplanować kampanię reklamową w prasie?

I am text block. Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

O PBC
Od ponad 20 lat wyznaczamy standardy badania prasy w Polsce.

Wyniki naszego badania są niezbędnym elementem planowania kampanii reklamowych. Dzięki bazie 21 000 respondentów rocznie, określisz grupę celową wybranych pism, dowiesz się, jakie pisma czytają Twoi konsumenci, a przede wszystkim sprawdzisz zaangażowanie czytelników w reklamę prasową. Do pomiarów reklamy używamy własnych narzędzi oraz programów w oparciu o nowe technologie. Nad metodologią badań czuwa nasz zespół ekspertów.

Jesteśmy spółką analityczną, stosującą zaawansowaną statystykę i implementującą algorytmy machine learningu. Naszymi klientami są wszyscy najwięksi wydawcy prasy i domy mediowe w Polsce.

Misją spółki jest zagwarantowanie pełnego obiektywizmu, niezależności i zgodności z najwyższymi międzynarodowymi standardami badań czytelnictwa i reklamy.

Nasze PRODUKTY

Oferujemy dane niezbędne przy planowaniu kampanii reklamowych
w prasie. Badamy pisma oraz efektywność kampanii reklamowych. Tworzymy algorytmy do łączenia i modelowania danych z różnych źródeł.

Zaangażowanie w reklamę

Nowy standard badania czytelnictwa i reklamy prasowej. Składa się z trzech pomiarów. Badania czytelnictwa realizowanego metodą wywiadu bezpośredniego (CAPI), ankiety internetowej (CAWI) oraz pasywnego pomiaru reklamy z użyciem eyetrackera, który rejestruje zachowania czytelników.

Badanie eyetrackingowe

Eyetracker rejestruje ruchy gałki ocznej, co pozwala określić, jak badani czytają pismo oraz na jakie elementy reklamy zwrócili uwagę. Eyetracker umożliwia również obliczenie całkowitego czasu spędzonego na reklamie przez czytelnika. Istnieje możliwość przeprowadzenia badania efektywności kampanii reklamowej w prasie.

Machine learning

Bez zastosowania zaawansowanych metod statystycznych oraz implementacji algorytmów obliczeniowych machine learningu, nasze badanie nie byłoby możliwe. Tę wiedzę udostępniamy naszym klientom do łączenia i modelowania danych pochodzących z różnych źródeł.

Program
PBC Planner

Nowoczesny program do planowania kampanii reklamowych i wykonywania szczegółowych analiz. Oprócz wyników czytelnictwa i reklamy, użytkownik znajdzie w nim kilkaset zmiennych społeczno-demograficznych opisujących profil pism, informacje o sprzedaży egzemplarzowej oraz cenniki reklam.

Nasi Eksperci
RADA BADANIA DS. REKLAMY

Zaprosiliśmy do współpracy domy mediowe. Wsłuchujemy się w potrzeby rynku reklamy i razem opiniujemy nad nowymi pomysłami. Nad całością projektów czuwa niezależny ekspert ds. metodologii badań społecznych oraz Prezes PBC.

Piotr_Wieremiejczuk
Piotr Wieremiejczuk
Trading Specialist, Publicis Media

Inżynier, absolwent Politechniki Warszawskiej. W pracy naukowej zainteresowany optymalizacją rozwiązań z zakresu transportu zbiorowego. Karierę zawodową w branży reklamowej rozpoczynał w 2013 roku w RTB House. Obecnie specjalista w dziale zakupu mediów, odpowiedzialny za media offline.

J_Haman_avatar
Jacek Haman
Dr hab. socjologii, pracownik Instytutu Socjologii Uniwersytetu Warszawskiego

Zajmuje się metodologią społecznych badań ilościowych, statystyką, a także socjologią edukacji i formalną teorią polityki. Przygodę z badaniami czytelnictwa rozpoczął w 2003 roku, gdy został powołany do Zespołu Ekspertów PBC.

Bienkowska_Anna
Anna Bieńkowska
Director, Mindshare

Karierę zawodową rozpoczęła w 2005 roku. Po dwóch latach awansowała ze stanowiska Media Manager na Director. Na co dzień współpracuje z działem Business Development przy pozyskiwaniu nowych klientów, zajmuje się doradztwem strategicznym oraz budowaniem długotrwałych relacji z klientami.

Marek Jaszczur
Marek Jaszczur
Prezes Zarządu Media SWOT

Z branżą reklamową związany od 1991 roku. Przeszedł przez wszystkie szczeble kariery, od media-plannera po Media Managera. Od roku 2005 jako Prezes Zarządu U2media otrzymał zadanie stworzenia nowej struktury mediowej w ramach grupy Mediabrands. We wrześniu 2020 roku obejmuje stanowisko Prezesa Zarządu domu mediowego Media SWOT w ramach polskiej grupy kapitałowej ONE House.

Agnieszka_Golebiowska
Agnieszka Gołębiowska
Media Planner, Infinity Media

Zajmuje się planowaniem i realizacją kampanii prasowych, radiowych, OOH, wsparciem organizacji eventów oraz kompleksową obsługą przetargów. W wolnej chwili lubi sięgnąć po magazyny o tematyce filmowej.

Renata Krzewska
Renata Krzewska
Prezes PBC

Ponad 20 lat praktyki w zarządzaniu biznesami mediowymi (prasa, internet, radio, tv). Solidne interdyscyplinarne wykształcenie: techniczne, psychologia biznesu, MBA, studia doktoranckie z zarządzania na Akademii Leona Koźmińskiego. Od 2022 Prezes PBC.