Intuicyjnie myśląc o prasie większość osób myśli tylko o prasie drukowanej, a dziś jest to tylko jedna z odmian prasy. W niektórych segmentach branża ta, ze względu na zmieniające się zwyczaje czytelnicze, od wielu lat ulega silnej transformacji technologicznej. Dotychczas w Polsce nie mieliśmy żadnej miary łączącej zasięgi prasy drukowanej i cyfrowej oraz miary pozwalającej porównać wyniki w czasie. Agencja badawcza Kantar Polska oraz spółka Polskie Badania Czytelnictwa zaprezentowały nowe wyniki badań, które wzorem rozwiązań stosowanych na świecie, pokazują prasę jako medium wielokanałowe oraz wykazują, że zasięg prasy w ostatniej dekadzie nie zmienił się za to zmieniają się platformy czytania prasy.
Renata Krzewska, Prezes Polskich Badań Czytelnictwa, definiuje prasę według ujęcia z prawa prasowego (Art. 7, DZ.U.2018.1914):
Renata Krzewska
Według metodologii wypracowanej wspólnie z Kantar zasięg prasy w Polsce wynosi 85,0% z czego prasy drukowanej 50,2% a prasy cyfrowej czytanej na komputerach, telefonach czy tablecie 74,5%. Porównując zasięgi należy pamiętać przy analizie danych, że 95% prasy drukowanej to prasa płatna, a większość zasięgów w prasie cyfrowej pochodzi z treści niepłatnych.
Część czytelników synergicznie i jednocześnie korzysta z wydań drukowanych i cyfrowych ze względu na ich zupełnie odmienne wartości. Jednak dla aż 42% czytelników prasy drukowanej to druk stanowi podstawową, intencjonalną formę dostępu do treści. Jeden egzemplarz prasy drukowanej może być czytany przez kilka osób w gospodarstwie domowym, w pracy czy miejscach publicznych.
Otrzymane wyniki dotyczące zasięgów prasy porównano w czasie do wyników prasy drukowanej dziesięć lat temu i uzyskano podobną wysokość wskaźnika CCS (Czytelnictwo Cyklu Sezonowego). Zasięg prasy drukowanej w 2013 r. wynosił 85,4% wobec 85,0% obecnie.
Izabella Anuszewska, Client Director w Kantar Polska podsumowuje:
Zmiany te dotyczą w szczególności tematyki związanej z bieżącymi informacjami. Cyfryzacja w branży prasowej dotyczy w największym stopniu segmentu dzienników, dzienników regionalnych i tygodników opinii.
Z przeprowadzonych badań wynika, że prasę drukowaną czytają chętniej kobiety a prasę cyfrową mężczyźni. Udziały w czytelnictwie według płci: prasa drukowana – kobiety 60%, mężczyźni 36%; prasa cyfrowa – kobiety 36%, mężczyźni 64%.
Izabella Anuszewska
Podobne aktualności
Webinar „PRASA W CZASACH AI – ERA REWOLUCJI CZY EWOLUCJI?”
Publikujemy materiały ze spotkania, na którym zostały zaprezentowane najnowsze, międzynarodowe badania dt. rzetelności AI oraz omówione przez ekspertów z branży prasowej znaczenie i sposób budowania nowoczesnych mediów w dobie AI z perspektywy wartości dla czytelników i reklamodawców.
Webinar „Czytelnicy prasy. Kim są? Co ich wyróżnia?”
Publikujemy materiały ze spotkania, na którym socjolożki z instytutu IR Center omówiły profile czytelników prasy. W drugiej części spotkania eksperci rynku prasowego przedstawili aktualne trendy w prasie drukowanej i cyfrowej dla całej branży i wybranych segmentów prasy.
Rozpowszechnianie Tytułów Prasowych 2024
Przedstawiamy raport rozpowszechniania tytułów prasowych audytowanych w PBC w 2024 roku. W tym okresie rozdystrybuowano 281 269 408 egzemplarzy prasy drukowanej i cyfrowej. 94% stanowiła prasa płatna, a 6% prasa bezpłatna.
Ważną zaletą prasy jest możliwość dotarcia do precyzyjnych grup celowych zainteresowanych konkretnymi tematami, dlatego publikujemy dane z podziałem na kategorie tematyczne.
Raport czytelnictwo pism branżowych 2024
PBC, aby pogłębić wiedzę o funkcji prasy branżowej i jej sposobie czytania przebadało 2051 respondentów z 5 różnych branż uzyskując najświeższe informacje na temat zwyczajów czytelniczych tego segmentu prasy w Polsce. Badania koncentrowały się na kilku obszarach: była to analiza profilu demograficznego, sposób i preferowana forma czytania prasy branżowej, jej ocena oraz zwyczaje konsumenckie czytelników.