TYGODNIKI OPINII – SEGMENT ROSNĄCYCH E-WYDAŃ I SUBSKRYPCJI CYFROWYCH

Strategie wydawców prasowych są różnorodne. Niektórzy wydawcy wzmacniają swoje pozycje dystrybuując swoje treści w postaci płatnych e-wydań i subskrypcji cyfrowych, inni zostają tylko przy wydaniach drukowanych. Tytuły dopasowują swoje strategie działania do posiadanych marek oraz oczekiwań różnorodnych grup odbiorców. Dlatego PBC aktualizuje wskaźniki i sposób prezentacji danych, aby dopasować je do nowoczesnych standardów rynku.

W II kwartale Sprzedaż Wydania Drukowanego tygodników opinii spadła w stosunku do I kwartału o 3,1%, ale Sprzedaż E-wydania wzrosła o 3,6%. Sprzedaż Wydania (suma Sprzedaży Wydania Drukowanego i Sprzedaży E-wydania) zmieniła się nieznacznie – spadek o 2%, natomiast ciągle zmienia się sposób dotarcia do czytelników. Prasa jako medium wielokanałowe posiada wiele różnorodnych ścieżek dotarcia do czytelników. Na przykładzie zmian w udziale druku i e-wydań dla tygodników w II kwartale, widać wyraźnie, że prasa aktywnie dostosowuje kanały do trendów czytelniczych i pomimo tego, że jeden kanał spada, to inny wzrasta. Na przestrzeni ostatnich dwóch lat oraz bieżącego roku (2020-2022),  według danych dla pierwszego półrocza, w tygodnikach opinii suma e-wydań urosła aż o 39%, z 931 096 do 1 292 503 egz. Dlatego zmiany na rynku prasowym najlepiej rozpatrywać z perspektywy marki, a nie pojedynczego kanału i w dłuższej perspektywie, bo branża jest w trakcie transformacji cyfrowej. Należy też zaznaczyć, że wszystkie marki, obok treści płatnych udostępniają także treści bezpłatne na stronach internetowych i w mediach społecznościowych.